国际发展

Troplowitz, Beiersdorf和Unna
Oscar Troplowitz博士,公司创始人Paul Carl Beiersdorf(右上),Paul Gerson Unna博士(右下)

拜尔斯多夫在年轻的药剂师之前就已经取得了一定的国际知名度奥斯卡Troplowitz博士购买保罗·c·Beiersdorf1890年,他的实验室。拜尔斯多夫公司的产品是由拜尔斯多夫出版的科学著作引起世界各地的医生和药剂师的注意Paul Gerson Unna教授自从公司成立以来,他就一直与拜尔斯多夫合作。保罗·c·拜尔斯多夫(Paul C. Beiersdorf)和他的八名员工分别处理了订单。

1893年与美国贸易商Lehn & Fink签订的合同
1893年与美国贸易公司Lehn & Fink签订合作协议。

在Troplowitz博士的领导下,公司的国际定位从根本上改变了。他很快就认识到拜尔斯多夫品牌在国际上的潜力和在国外系统化的业务。Troplowitz与纽约的Lehn & Fink公司达成协议,根据该协议,P.拜尔斯多夫公司同意独家向美国贸易公司供应其产品。拜尔斯道夫被要求在美国获得注册商标,而Lehn & Fink则负责广告和销售。

左:1906年在伦敦的分支机构;右图:1914年在维也纳的附属机构
从左到右:1906年英国拜尔斯道夫分公司,1914年奥地利分公司。

在接下来的20年里,Troplowitz在世界各大洲成立了代表处和分支机构。这将拜尔斯多夫的品牌产品带给了国际客户。

第一次世界大战开始时成立了34个代表处和两个在联合王国和奥地利注册的附属机构。

1911年的妮维雅包
从1911年开始,妮维雅霜征服了国际化妆品市场

NIVEA和Labello等新的化妆品品牌,以及Hansaplast和Leukoplast等石膏品牌,是该公司在20世纪20年代和30年代取得国际成功的引擎。妮维雅的业务在这段时间里取得了显著的进步。随着众多新产品的推出,妮维雅成为拜尔斯道夫最成功的品牌。该品牌在国际市场积极发展的一个结果是制造能力的大幅扩张。

拜尔斯道夫国际制造1929年
拜尔斯道夫生产厂1929年

1930年,拜尔斯多夫在全球23个国家设有生产工厂。1929年的公司宣传册上说,在世界上许多国家都有代表处。拜尔斯多夫在国际市场上销售的所有产品都有当地语言的包装,其中大部分是在汉堡的印刷厂生产的,然后运往世界各地。

到第二次世界大战开始时,一个国际公司网络已经在世界各地建立起来。战后,几乎所有这些公司都被当作敌人的财产扣押,妮维雅的商标在各个国家出售——这对拜尔斯道夫的国际业务是一个严重打击。

在努力重建业务的同时,拜尔斯多夫还试图在每个相关国家恢复其商标。在许多情况下,这是通过重新收购前子公司的权益来实现的。概述显示何时在哪些国家回购权利:

1952 荷兰
1958 阿根廷、瑞士、巴西
1961 瑞典
1963 墨西哥
1966 芬兰
1966 丹麦
1968 非洲联邦国家(南非除外)
1973 美国
1974 法国,包括前殖民地(现在的乍得、马里、喀麦隆和刚果)
1977 香港、泰国、马来西亚、新加坡、直布罗陀、塞浦路斯、马耳他、百慕大、巴哈马、牙买加、巴巴多斯、特立尼达和多巴哥
1985 挪威
1992 英国、爱尔兰、加拿大、南非、新西兰、印度、巴基斯坦、以色列、澳大利亚
1993 罗马尼亚
1997 波兰

上图:在英国重新收购妮维雅商标;下图:NIVEA polska大楼,建于1997年
标志着漫长过程的结束:1997年在波兰重新获得商标。

这一过程于1997年完成,在波兰重新购买NIVEA商标。拜尔斯道夫现在又拥有了NIVEA在全球的商标。此外,从20世纪50年代开始,新的市场和附属机构相继建立。因此,到20世纪90年代末,该公司拥有74个国际分支机构,几乎70%的销售额来自德国以外。

全球品牌:妮维雅、优色琳、La Prairie
拜尔斯道夫的全球品牌有:妮维雅(NIVEA)、优色琳(Eucerin)和La Prairie

今天,国际分支机构的数量再次增加到160多个。成功的NIVEA, Eucerin和La Prairie品牌是这一国际成功的关键,并让拜尔斯多夫在世界各地立足。

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