国际发展

Troplowitz, Beiersdorf和Unna
Oscar Troplowitz博士、公司创始人Paul Carl Beiersdorf博士(右上)、Paul Gerson Unna博士(右下)

在这位年轻的药剂师之前,拜尔斯多夫就已经获得了一定的国际知名度奥斯卡Troplowitz博士购买保罗·c·Beiersdorf在1890年建立的实验室。由于拜尔斯道夫出版的科学著作,世界各地的许多医生和药剂师都知道了拜尔斯道夫的产品Paul Gerson Unna教授自从拜尔斯道夫公司成立以来,他就一直与拜尔斯道夫公司合作。订单来了,保罗·c·拜尔斯多夫和他的八名员工分别处理订单。

与美国贸易合同Lehn & Fink
1893年与美国贸易公司Lehn & Fink签订的合作协议。

在Troplowitz博士的领导下,公司的国际化定位发生了根本性的改变。他很快意识到拜尔斯道夫品牌在国际上的潜力,并将海外业务系统化。Troplowitz与纽约公司Lehn & Fink就美国市场达成协议,P. Beiersdorf & Co.同意只向美国贸易公司提供其准备工作。拜尔斯道夫需要在美国获得注册商标,而Lehn & Fink则负责广告和销售。

左:1906年在伦敦的分公司;右:1914年在维也纳的联盟
从左到右:1906年在英国的拜尔斯多夫分公司,1914年在奥地利的拜尔斯多夫分公司。

在接下来的20年里,Troplowitz在世界各大洲建立了代表处和分支机构。这些将拜尔斯道夫的品牌产品带给了国际客户。

到第一次世界大战开始时,已成立了34个代表办事处,并在联合王国和奥地利注册了两个附属机构。

妮维雅包在1911
妮维雅于1911年开始征服国际化妆品市场

妮维雅(NIVEA)和拉贝洛(Labello)等新的化妆品品牌,以及石膏品牌Hansaplast和Leukoplast,是该公司在20世纪20年代和30年代在国际上取得成功的引擎。特别是妮维雅的业务在这段时间内取得了突出的进展。随着众多新产品的推出,妮维雅成为拜尔斯道夫最成功的品牌。该品牌在国际市场上积极发展的一个结果是制造能力的大幅扩张。

拜尔斯道夫国际制造1929年
拜尔斯多夫生产工厂1929年

1930年,拜尔斯道夫的生产工厂遍布全球23个国家。从1929年开始,公司的宣传册上就写着,在世界上许多国家都有代表处。所有在国际市场上销售的拜尔斯道夫产品都有当地语言的包装,其中大部分是在汉堡的印刷厂生产的,然后运往世界各地。

到第二次世界大战开始时,一个跨国公司的网络已经在世界各地建立起来。战后,几乎所有这些公司都被视为敌人的财产,NIVEA商标在个别国家出售——这对拜尔斯道夫的国际业务是一个严重的打击。

在努力重建业务的同时,拜尔斯道夫还试图在每个相关国家恢复其商标。在许多情况下,这是通过重新收购前子公司的权益来实现的。概览显示了在哪些国家回购权利的时间:

1952 荷兰
1958 阿根廷、瑞士、巴西
1961 瑞典
1963 墨西哥
1966 芬兰
1966 丹麦
1968 非英联邦国家(南非除外)
1973 美国
1974 包括前殖民地(现在的乍得、马里、喀麦隆和刚果)
1977 香港、泰国、马来西亚、新加坡、直布罗陀、塞浦路斯、马耳他、百慕大、巴哈马、牙买加、巴巴多斯、特立尼达和多巴哥
1985 挪威
1992 英国,爱尔兰,加拿大,南非,新西兰,印度,巴基斯坦,以色列,澳大利亚
1993 罗马尼亚
1997 波兰

上图:在英国签署NIVEA商标再收购的董事会;下图:1997年NIVEA polska大楼
标志着一个漫长过程的结束:1997年在波兰商标重新获得。

这一过程在1997年完成,波兰重新购买了NIVEA商标。现在,拜尔斯道夫再次在全球拥有妮维雅商标。此外,从20世纪50年代起,建立了新的市场和分支机构。因此,到20世纪90年代末,该公司拥有74家国际子公司,几乎70%的销售额来自德国以外。

全球品牌:妮维雅、优色林、拉普雷里
拜尔斯道夫全球品牌:妮维雅、优色林和拉普雷里

今天,国际分支机构的数量再次增加到160多家。成功的NIVEA、优色林和La Prairie品牌是拜尔斯道夫在国际上取得成功的关键,也让拜尔斯道夫在世界各地都能立足。

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