永远与时代同步

全球妮维雅品牌

妮维雅霜的发展已有100多年的历史标志着一个独特的成功故事的开始,世界第一护肤品牌的诞生*。妮维雅是卓越的研究、卓越的创造力和敏锐的商业头脑的产物。1890年,Oscar Troplowitz博士买下了Paul C. Beiersdorf在汉堡的实验室。Troplowitz的科学顾问、著名皮肤科医生Paul Gerson Unna教授向他介绍了一种名为Eucerit(古希腊词,美丽的蜡)的创新乳化剂。他们一起在1911年开发了世界上第一个稳定的油和水基奶油,适合大规模生产,并将其命名为妮维雅。

“乳霜之母”妮维雅因其白色而得名,而“妮维雅”这个词来源于拉丁语“nix, nivis”,意思是雪。妮维雅的意思是“白雪公主”。除了用于将油与水结合的Eucerit外,原始的奶油还含有甘油和少量柠檬酸,并散发出玫瑰和铃兰精油的香味。尽管妮维雅霜的配方不断改进,以适应最新的科学发现,但本质上,在过去的100年里,它几乎没有什么变化。

妮维雅奶油罐,另一方面,它在最初发射14年后被完全重新设计。在20世纪20年代,也被称为“黄金20年代”,一种全新的时代精神出现了,“青春”和“休闲”成为新的流行语。妮维雅认识到了这一点,做出了回应,并相应地调整了自己的品牌形象。原来的妮维雅锡罐的新艺术设计被简单而独特的外观所取代。那是1925年,外观是带有白色NIVEA字母的蓝色锡罐。

妮维雅的家庭继续成长。在20世纪30年代,许多新产品被添加到这个范围,如剃须膏,洗发水和皮肤油。妮维雅成为全球最畅销的品牌,这在一定程度上要归功于艾丽·赫斯-纳普(Elly Heuss- knapp)创新的妮维雅广告。艾丽·赫斯-纳普是后来成为德国首任联邦总统的西奥多·赫斯的妻子。艾丽·赫斯-纳普意识到了蓝白两色品牌的魅力潜力,并巧妙地将它们融入了自己的广告中。

经济奇迹和竞争。尽管经历了战后原材料的短缺和艰难的岁月,妮维雅雪霜在20世纪50年代已经成为世界范围内的一个经典品牌。20世纪50年代和60年代,人们的生活越来越富裕,这推动了一种新的旅游趋势,当时在南欧的海滩度假和滑雪度假风靡一时。拜尔斯道夫紧跟这一潮流,推出了妮维雅(NIVEA)系列防晒产品。

20世纪70年代,超级市场的繁荣、推荐零售价格的废除以及新的市场参与者引入了更激烈的竞争。拜尔斯道夫以一场自信而有效的广告活动来回应,该广告名为“Creme de la Creme”。它专注于妮维雅霜独特的品质,无与伦比的有效性和诚实。

雨伞品牌发展。20世纪80年代的研究表明,消费者对妮维雅品牌的信任度极高。拜尔斯道夫公司认识到这一发现带来的增长潜力,并推出了一系列新的妮维雅高品质护肤品。其中一种是妮维雅男士剃须后香脂,适用于敏感男性皮肤。

在90年代,妮维雅扩展成为一个全球品牌,名称,产品和包装一致。妮维雅系列,如Visage、deodorant、soft、Vital和NIVEA Bath Care都是在这个时期发展起来的。在短短10年时间里,妮维雅的销售额翻了两番,成为拜尔斯多夫目前最大的品牌。

百年终身护肤。2011年,世界各地的粉丝在汉堡庆祝了妮维雅品牌的100周年纪念,这里是妮维雅历史的起点。现在,拜尔斯道夫已经为NIVEA系列的大约500种产品引入了一种标准设计语言。从2012年开始的逐步转换过程结束后,所有妮维雅包装都将有新的标志,这是基于妮维雅的独特标志,蓝色的锡罐。

在拜尔斯道夫经典电影院可以找到历史片段和电视广告。

(*资料来源:欧睿国际有限公司;妮维雅雨伞品牌名称在身体护理、面部护理和手部护理类别中;按零售价值计算,2020年。)

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