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全球妮维雅品牌

妮维雅乳脂的发展已有100多年的历史标志着一个独特成功故事的开始,世界第一护肤品牌的诞生。妮维雅是卓越的研究、卓越的创造力和敏锐的商业头脑的结晶。1890年,奥斯卡·特罗普洛维茨博士买下了保罗·c·拜尔斯多夫位于汉堡的实验室。特罗普维茨的科学顾问、首席皮肤科医生保罗·格尔森·乌纳教授告诉他,有一种创新的乳化剂叫Eucerit(古希腊语,意思是美丽的蜡)。1911年,他们一起开发出了世界上第一个适合大规模生产的稳定的油水乳液,并将其命名为NIVEA。

“所有面霜之母”NIVEA这个词来源于拉丁语“nix, nivis”,意思是雪。妮维雅的意思是“白雪公主”。除了用于将油与水结合的Eucerit,原始的奶油还含有甘油和少量柠檬酸,散发着玫瑰和铃兰油的香味。尽管NIVEA Creme的配方经常根据最新的科学发现进行改进,但在过去的100年里,本质上它几乎没有什么变化。

妮维雅奶油罐头,另一方面,它在最初推出14年后就被完全重新设计了。20世纪20年代,也就是人们所说的“黄金20年代”,一种全新的时代精神出现了,“青春”和“休闲”成为新的流行词。妮维雅意识到了这一点,做出了回应,并相应地调整了自己的品牌形象。原来妮维雅锡的花哨的新艺术设计被简单而独特的外观所取代。那是1925年,蓝色的锡盒上有白色的妮维雅字母。

妮维雅的家庭继续壮大。在20世纪30年代,许多新产品被添加到该系列,如剃须膏、洗发水和皮肤油。妮维雅成为全球最畅销的品牌,部分要归功于艾丽·赫斯-纳普(Elly Heuss- knapp)创新的妮维雅广告,她的妻子后来成为了德国第一任联邦总统西奥多·赫斯(Theodor Heuss)。艾丽·赫斯-纳普认识到蓝色和白色品牌色彩的魅力潜力,并巧妙地将它们融入她的广告。

经济奇迹和竞争。尽管原材料短缺和战后的艰苦岁月,妮维雅乳脂在20世纪50年代已经成为一个稳固的全球经典品牌。20世纪50年代和60年代,随着富裕程度的提高,一股新的旅游潮流应运而生,当时,去南欧海滩度假和滑雪度假风靡一时。拜尔斯道夫抓住了这一趋势,为迎合这一趋势,推出了一系列妮维雅防晒和防晒产品。

20世纪70年代,超市的繁荣、建议零售价格的废除以及新的市场参与者带来了更激烈的竞争。作为回应,拜尔斯多夫用一个自信而有效的广告宣传活动,名为“Creme de la Creme”。它专注于妮维雅乳脂的独特品质,无与伦比的效果和诚实。

雨伞品牌发展。20世纪80年代的研究显示,消费者对妮维雅品牌的信任度极高。拜尔斯道夫认识到这一发现的增长潜力,并推出了一系列新的妮维雅护肤品,以一贯的高品质。其中一款是妮维雅男士剃须膏,专为敏感男士设计。

上世纪90年代,妮维雅发展成为一个名称、产品和包装一致的全球品牌。妮维雅家庭,像Visage,除臭剂,软性,Vital和妮维雅沐浴护理都是在这个时候开发出来的。在短短10年里,销售额翻了两番,妮维雅成为拜尔斯道夫迄今为止最大的品牌。

百年护肤。2011年,世界各地的粉丝在汉堡庆祝了妮维雅品牌的100周年纪念,这里是妮维雅历史的起点。拜尔斯多夫现在已经为妮维雅大家庭中的大约500种产品引入了一种标准设计语言。当2012年开始的逐步转换过程结束时,所有的妮维雅包装将以新的标志为特色,这是基于妮维雅的独特标志,蓝色锡。

在拜尔斯道夫经典电影院可以找到历史片段和电视广告。

(*资料来源:欧睿国际有限公司;妮维雅旗下品牌包括身体护理、面部护理和手部护理;以零售价值计算,2020年。)

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